近日，临朐县成为山东县域旅游发展的典型，山东省政府要求在全省推广临朐旅游发展经验。临朐县把发展旅游业作为转方式、调结构、促发展的先行产业，成功走出了一条旅游要素配套联动、旅游产业协调发展的新路子。今年1-6月份，全县共接待游客263万人次，实现旅游综合收入19.7亿元，同比分别增长135%和141%，走在全省县域旅游的前列。
“彩虹工程”推动旅游产业融合
临朐县拥有各类重点景区(点)28处，古文化遗址210余处，全县森林覆盖率达45.7%，旅游资源比较丰富。但由于管理体制不顺、景区各自为战、基础设施落后，该县旅游业长期在低位徘徊。为彻底扭转这一局面，去年起临朐县大力实施旅游“彩虹工程”，对“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素进行有机整合，把短板补长，把暗色调亮，着力打造如彩虹般靓丽的旅游产业。县旅游部门与全县所有景区、26家旅游推荐宾馆、部分特色旅游商品生产企业和销售市场签订协议，实行“五统一”管理：统一景区建设规划，统一景区门票团队优惠标准，统一酒店接待标准，统一构建旅游商品体系，是统一市场监管。还组织工商、公安、交通、卫生、安监等部门联合执法，定期开展旅游经营环境专项整治活动，严查各类违法违规行为，创造良好的旅游市场环境。
推行“三步走”战略，培育竞争新优势
临朐县抓住长深高速公路动工修建、交通瓶颈即将打破的有利时机，2007年以来实施重点景区“三步走”战略，累计投资45亿元实施旅游升级改造工程68项，一批特色景区迅速崛起。首先是“突破沂山”。沂山位居全国五大镇山之首，先后有十朝十六帝登封，文化底蕴深厚。该县投资5.2亿元，实施东镇庙、百丈崖瀑布、神龙大峡谷、玉皇阁等十大升级改造工程，完善配套服务设施，凸现“天下第一镇山”雄风，增强了沂山的市场竞争力和龙头带动能力。其次是老龙湾综合开发。老龙湾是全国七十二大名泉之一，有“北国江南”的美誉，投资3.7亿元对老龙湾与邻近的海浮山、巨洋湖实施一体开发，打造成集盛泉、灵山、漂流、娱乐、美食于一体的“江北水乡”特色景区，以一流的景点和丰富的内涵吸引留住游客。再次是改造提升山旺国家地质公园。公园是国家级自然保护区、国家地质公园、国家级地质遗迹保护区，已发现各类生物化石十几个门类600多属种，被誉为“古生物化石宝库”。县里投资1亿元对公园进行保护性开发，利用三维动画复原古生物化石形成过程，提升景区科普价值，打造成高端文化旅游胜地。
实施“点对点”宣传推介，开拓团队旅游市场
为突破团队游发展瓶颈，该县确立“省外提高美誉度、省内提高参与度、打造山东半岛后花园”的市场定位。今年制定了旅游联合宣传推介活动方案，以准确的市场定位和灵活的营销策略开发客源市场。县专门成立了5个联合推介小组，以旅游“彩虹工程”为主要推介内容，对青岛、淄博、东营等山东半岛10市每个小组包靠两市，深入各旅行社和厂矿企业，与当地群众进行面对面宣传推介。为确保点对点旅游宣传推介取得实效，该县将其纳入年终绩效考核并实行“一票否决”，完成任务的给予重奖，完不成任务的取消当年所有评先树优资格。同时，该县从每年500万元的旅游发展资金中安排专项重奖旅行社。
为进一步提高知名度和影响力，临朐县着力打造“灵气所钟、山水临朐”旅游品牌，请中央电视台录制了旅游形象广告，在中央和山东省内媒体大规模宣传。截至今年6月底，该县先后与山东半岛的300多家骨干旅行社签订合作协议，售出团队票6万多人次，带动了50多万游客游临朐，迅速打开了团队旅游市场。 (行者)
No comments:
Post a Comment